Наполнение сайта

Что такое контент, какую роль он играет в семантическом продвижении?

Оптимизацию сайта традиционно разделяют на два вида:

• внешняя, которая заключается в формировании мощного ссылочного профиля;
• внутренняя, необходимая для улучшения ресурса: перелинковка, метатеги, юзабилити, наполнение.

Уникальные тексты, картинки, видео, другие материалы могут иметь разный характер:

• информационный;
• обучающий;
• навигационный;
• рекламный;
• коммерческий, иной.

Тематика выбирается с учетом разделов, ведь в блогах интернет-магазинов доминируют информационные материалы, на главных страницах и в карточках товаров – коммерческие, обучающие, рекламные. Для наполнения используются:

• тексты, которые имеют четкую структуру и необходимое количество ключевых слов. Во время создания текстов используются технологии SEO, LSI, модель AIDA, другие инструменты. Они обеспечивают вовлеченность клиента, быстрое укрепление позиций в поисковых системах;
• видеозаписи. Могут быть рекламными, информационными – выбор форматов огромный. Характер видео определяет тематика бизнеса, наиболее популярны обучающие уроки, отзывы, распаковки;
• изображения. Могут применяться нейтральные изображения, повышающие смысловую нагрузку содержимого, или фотографии товаров, производственных процессов, сотрудников и т. д. Нередко используются картинки, дополненные элементами айдентики;
• инфографика. Инфографику отлично воспринимают клиенты, ведь такие материалы четкие, персонализированные. Они изобилуют фактами, цифрами, полезными сведениями;
• тематическая графика, отлично дополняющая дизайн, общую концепцию;
• аудиозаписи, в некоторых случаях они могут быть доступны для скачивания.

Комплексное использование разных форматов обеспечивает повышение вовлеченности посетителей. Фото, видео, тексты и другие материалы делают сайт более интересным, релевантным, конкурентоспособным.

Почему нужно создавать контент, его нельзя скопировать?

Копирование чужого контента нарушает авторские права. Да, можно давать отсылку к чужим материалам и даже копировать их, но только при условии прикрепления ссылки на первоисточник и получения разрешения от владельца. Правила копирования чаще всего прописаны либо в публичной оферте, либо на одной из веб-страниц. Ресурсы, при наполнении которых использовался копипаст, синонимайзинг и другие теневые технологии, не достигают высоких позиций в ранжировании, а также могут получить санкции со стороны Яндекс или Google.

Кто занимается наполнением?

К созданию материалов привлекаются опытные специалисты – от талантливых фотографов до копирайтеров. Курированием работы занимается руководитель проекта, который делегирует задачи, проверяет результат, выполняет загрузку на сайт, а также отслеживает эффективность проделанной работы. До старта кампании осуществляется предварительная аналитика:

• конкурентная среда;
• особенности ниши;
• регион ведения деятельности;
• требования целевой аудитории;
• текущие позиции ресурса;
• специфика бизнеса, от которой зависит характер наполнения.

Специалисты выбирают и кластеризируют ключевые слова, работают с брендбуком клиента, определяют бюджет и сроки. Последние зависят от многих факторов, среди основных – количество страниц, объем контента, особенности бизнеса, уровень конкуренции в нише.