Написание контента

Всех этих целей можно достигнуть только при полном соблюдении двух условий. Контент должен быть:

• Релевантным. Если текст не даёт пользователю ответа на вопрос или решения проблемы, с которой он пришёл на страницу, то в его наличии нет никакого смысла. Поисковики понимают это по поведению посетителей и понижают позиции площадки в выдаче.
• Уникальным. Яндекс и Google быстро вычисляют сайты со скопированным или синонимизированным содержимым и отправляют их под фильтры. Именно поэтому тексты и изображения должны быть уникальными.

Что мы пишем?

Принято выделять два вида контента: для роботов и для людей. Первый включает в себя поисковую оптимизацию (SEO) – набор методов, которые помогают поисковику понять, что содержимое страницы отвечает запросу пользователя. Материал, созданный для людей, направлен на пробуждение пользовательского интереса к содержимому и ориентируется уже не на попадание в топ выдачи, а на посетителя.

Мы считаем это разделение весьма условным. Качественный контент всегда отвечает интересам пользователя и при этом содержит все «фишки», способствующие продвижению страницы в поиске. Вот как мы подходим к делу:

1. Запрашиваем необходимые материалы, чтобы результат соответствовал вашим потребностям.
2. Изучаем нишу. Невозможно продвигать бизнес по продаже автозапчастей, не зная, чем инжектор отличается от карбюратора. Наши контент-менеджеры и копирайтеры подробно изучают тематику бизнеса и его особенности, основные определения и нюансы.
3. Составляем портрет целевой аудитории. Сайт будет работать в лучшем случае на 50% своей эффективности, пока его тексты не обращаются к читателю на доступном языке, не закрывают его потребности, сомнения и «боли».
4. Анализируем конкурентов. Чтобы ваш контент работал лучше, мы изучаем слабые места конкурентов и подчеркиваем ваши сильные стороны на их фоне. Для этого наши менеджеры анализируют результаты топ-10 выдачи по соответствующим запросам и применяют полученные данные в дальнейшей работе.
5. Приступаем к наполнению. Когда все нужные данные собраны, переходим к основному этапу создания контента.

Процесс написания также проходит в несколько этапов. Сначала специалисты работают с семантикой и форматом: собирают необходимые для продвижения ключевые слова, определяют объём текстового материала, который эффективно продвинет страницу в поиске.

Классические SEO-статьи или описания, как правило, длинны, развёрнуты и структурированы. Продающий контент ориентирован на склонение потенциального клиента к покупке, в нём мы используем модели AIDA, QUEST, PAS и другие маркетинговые схемы, проверенные на практике. В инфотекстах делаем акцент на стимулирование интереса читателя, побуждаем его поделиться ссылкой на материал.

Большое внимание мы уделяем подаче. Текстовый контент пишется в едином стиле компании, с сохранением «тона» бренда. Каждый текст после написания отправляется на вычитку и проверку по пяти параметрам:

• Уникальность (необходима для ранжирования поисковиком);
• Количество ключевиков (спам);
• Водность (помогает избавиться от слов, не несущих смысловой нагрузки);
• Читабельность (характеризует легкость чтения, отсутствие стоп-слов и канцеляризмов);
• Стилистика (отражает стилистическую целостность написанного).

Если текст проходит проверку по всем сервисам, его отправляют на дополнительную вычитку и согласование с контент-менеджером и маркетологом. Готовый материал размещается на нужной странице с заполнением всех необходимых блоков.